Glossar

Das 4-Ohren-Modell, entwickelt von Friedemann Schulz von Thun, beschreibt die vier Aspekte einer Nachricht:

• den Sachinhalt,
• die Selbstoffenbarung,
• die Beziehungsebene und
• den Appell.

Jede Kommunikation enthält diese vier Botschaften gleichzeitig, und je nach persönlicher Wahrnehmung kann eine dieser Ebenen stärker betont werden. In digitalen Kommunikationsformen wie Chats oder Kommentaren können Missverständnisse auftreten, wenn eine Nachricht auf einer anderen Ebene interpretiert wird als beabsichtigt. Im digitalen Raum fehlen zudem wichtige Interpretationshilfen wie Tonfall, Mimik oder Gestik, was die Gefahr von Fehlinterpretationen weiter erhöht.

bezeichnet die Tendenz, Aussagen von Autoritätspersonen ohne kritische Prüfung zu glauben. Diese Verzerrung entsteht, weil Menschen dazu neigen, Informationen von als kompetent wahrgenommenen Personen höher zu gewichten. In sozialen Medien kann dieser Bias dazu führen, dass Empfehlungen oder Meinungen von Influencerinnen und Influencern als glaubwürdiger eingeschätzt werden, auch wenn sie keine objektiven Belege liefern.

ist eine französische Social-Media-App aus dem Jahr 2020.

Das Besondere: Jeden Tag zu einer zufälligen Zeit bekommen alle Nutzer und Nutzerinnen eine Benachrichtigung. Dann haben sie zwei Minuten Zeit für ein Foto und zwar eins, das gleichzeitig die Front- und Rückkamera nutzt. Man sieht also sowohl die Person als auch das, was vor ihr passiert – ob beim Zähneputzen, im Supermarkt oder auf der Couch. Wer die zwei Minuten verpasst, kann auch später noch posten: das wird dann als Late markiert und zeigt an, wie viele Stunden man zu spät dran war. Außerdem gibt es Streaks: Postet man mehrere Tage hintereinander, baut man eine Serie auf.

Die App wurde 2022 richtig groß, vor allem bei Studierenden und jungen Leuten. Viele fanden es erfrischend, mal nicht die perfekten Instagram-Momente zu sehen, sondern Einblicke in das "echte Leben".

ist eine Bewegung, die die Akzeptanz aller Körperformen und -größen fördert. Sie setzt sich gegen unrealistische Schönheitsideale und für ein gesundes Selbstbild ein. Die Bewegung betont, dass jeder Körper wertvoll ist und Respekt verdient, unabhängig von gesellschaftlichen Normen. In sozialen Medien wird Body-Positivity durch das Teilen von Bildern und Erfahrungen unter Hashtags wie #BodyPositivity oder #LoveYourself unterstützt.

Clickbait bezeichnet aufmerksamkeitsstarke, oft reißerische Überschriften oder Vorschaubilder, die darauf abzielen, Nutzende zum Anklicken eines Beitrags, Videos oder Links zu bewegen. Der Inhalt hält dabei häufig nicht das, was die Überschrift verspricht. Clickbait nutzt psychologische Mechanismen wie Neugier, Überraschung oder Empörung, um kurzfristig mehr Klicks und Aufrufe zu generieren.

In sozialen Medien und Online-Medien wird Clickbait häufig eingesetzt, um Reichweite zu erhöhen, Werbeeinnahmen zu steigern oder Algorithmen positiv zu beeinflussen.

bezeichnet die Praxis, das Verhalten von Nutzenden über verschiedene Webseiten hinweg zu verfolgen. Dies geschieht häufig durch Cookies oder ähnliche Technologien, die es Unternehmen ermöglichen, ein detailliertes Profil des Surfverhaltens zu erstellen. In sozialen Medien kann dies dazu führen, dass Nutzenden gezielt mit Werbung angesprochen werden, die auf ihren vorherigen Aktivitäten auf anderen Websites basiert.

ist ein Neurotransmitter, der im mesolimbischen Belohnungssystem des Gehirns bei der Erwartung und Antizipation von Belohnungen ausgeschüttet wird.
Es steuert Motivation, Lernbereitschaft und die Bereitschaft, Anstrengungen für potenzielle Belohnungen aufzubringen.

Ein Feed ist eine ständig aktualisierte Übersicht von Inhalten, die Nutzerinnen und Nutzer in sozialen Medien angezeigt bekommen.
Er zeigt Beiträge, Videos oder Bilder von Personen, Seiten oder Kanälen, denen man folgt. Der Feed ermöglicht es, neue Inhalte in Echtzeit zu entdecken und mit ihnen zu interagieren, sei es durch Likes, Kommentare oder das Teilen von Beiträgen.

Eine Filterblase entsteht,
wenn Algorithmen in sozialen Medien Inhalte bevorzugt anzeigen, die den bisherigen Interessen oder Meinungen der Nutzerinnen und Nutzer entsprechen. Dies führt dazu, dass alternative Perspektiven oder Informationen seltener wahrgenommen werden, was die eigene Sichtweise verengen kann. In einer Filterblase werden Nutzerinnen und Nutzer hauptsächlich mit Bestätigungen ihrer eigenen Ansichten konfrontiert, während andere Meinungen ausgeblendet werden.

beschreibt die kognitive Verzerrung, bei der eine einzelne positive Eigenschaft einer Person (z. B. Attraktivität) die gesamte Wahrnehmung dieser Person beeinflusst. Dies führt dazu, dass andere Eigenschaften wie Intelligenz oder Freundlichkeit ebenfalls positiver eingeschätzt werden, obwohl dafür keine objektiven Hinweise vorliegen. Dieser Effekt kann in sozialen Medien verstärkt auftreten, wenn Nutzerinnen und Nutzer aufgrund eines ansprechenden Profils oder Fotos als vertrauenswürdiger wahrgenommen werden, unabhängig von der tatsächlichen Qualität ihrer Inhalte.